中央軒煎餅とは？

1923年（大正12年）に創業され、「100°Cの思いやりで、笑顔を膨らます」をミッションに掲げる東京都板橋区の煎餅・おかきメーカー株式会社中央軒煎餅様。

社名と同じ『中央軒煎餅』や『きりのさか by 中央軒煎餅』ブランドを展開され、「花色しおん」や「いねの音色」といった定番商品から、ディップソースをつけて楽しむ新感覚の「ディップするおかき」など、様々なラインナップの煎餅・おかきを企画・製造され、直営店や全国の百貨店・スーパー、そして公式オンラインストアやECモールで展開。
2023年に創業100周年を迎えられています。

Shopifyテーマ移行（リニューアル）

中央軒煎餅様はShopify導入時にカスタマイズを施したテーマで公式オンラインストアを運営されていました。
導入当時としては十分に機能する構成でしたが、そこから5年以上が経過し、運営における現場で少しずつ課題が増えていきました。

ご相談の背景

当社は2022年9月頃から運営支援をさせていただき、Shopifyやマーケティング等に関して様々なご依頼をいただいておりました。
その中で、Shopifyテーマに関して次のような課題が浮き彫りになりました。

・Shopifyアプリによっては正常に動作しないものがある
・選択できるセクションに制約があり、表現の幅に限度がある
・多くのページをページビルダーアプリで作成しており、更新が非効率
・Shopifyテーマとページビルダーアプリが混在し、デザインの統一感が出しづらい

今回の対応内容

今回はデザインのフルリニューアルや大規模な機能追加・改修ではなく、内部でテーマ移行することに重点を置いたプロジェクトと位置付けてご提案させていただきました。

Shopify公式テーマを採用し、既存のコンテンツはそのまま活かしながら、積み重なってきたズレを整えると共に、今後の売上増やCVR向上に資する土台作りをするイメージで進めました。

あわせて、全体デザインを改めて見直し、今後のためのガイドラインを整備。
デザインについてはデザイナー様主導のもと、当社は実装を担当いたしました。

標準機能だけでは表現しきれない部分はオリジナルのセクションを作成、実装しました。
議論を進めていく中で頂戴した追加のご要望についても、同様にセクションを作成する形で対応させていただいております。

テーマ移行によって得られること

今回のテーマ移行は「ガラッと見た目が変わった」というより、今後の運営において次のような変化が生まれることを期待しています。

・テーマ内のカスタマイズが今後も進めやすくなる
・共通パーツを1箇所変更すれば全体に反映され、更新の手間が大きく減る
・今後追加される商品、コレクション、ページもデザインとレイアウトが自然と統一される
・ページビルダーアプリの使用を減らすことで、読み込みや表示速度の改善が見込める
・多くのShopifyアプリが公式テーマで動作検証をしているため導入しやすくなる
・ページビルダー利用範囲が縮小し、プラン見直しによりコストダウンにつながる

運営される中央軒煎餅様にとっては更新性が上がり、「できる施策・選択肢が増える」形になります。
またストアを利用されるお客様にとっては操作性や購入体験が上がることが期待されます。
その積み重ねが、売上やCVRの向上につながっていくことを期待しています。

フルリニューアルとは異なり大規模な刷新ではありませんが、これから先の10年をどう運営していくかを決める、土台づくりとして重要だったと考えています。

創業100年を超えるおかきの魅力を、ぜひ公式オンラインストアでご覧ください。

今回のように「フルリニューアルはしないが、長期間使っているテーマ（あるいはレガシーテーマ）をアップデートしたい」といったご要望がございましたら、お気軽にお問い合わせくださいませ。